展示会・
展示会のノベルティは必要？
展示会やイベントで活用されるノベルティは、単なる「おまけ」ではありません。上手に選び、配布することで、企業や商品の印象づけや新たな顧客獲得につながる重要なマーケティングツールとなります。ここでは、ノベルティの目的や選び方のポイントを解説します。
ノベルティを配る目的
ノベルティの役割は、単なる集客アイテムにとどまりません。その最大の目的は、以下の2点です。
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①会社や商品を覚えてもらうこと
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②顧客や見込み客を獲得すること
この目的を達成するには、ノベルティに会社名や商品名をしっかりと印刷し、かつ受け取った人が嬉しいと思えるアイテムであることが重要です。
ノベルティ選びのコツ
ノベルティは、「受け取る人が喜ぶかどうか」が成功の分かれ目です。無料であっても、不要なものであれば受け取られず、印象にも残りません。以下のポイントを意識して選びましょう。
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●自社商品と関連のあるもの
例：化粧品メーカーならミラーやポーチ、食品企業ならミニ調味料など。
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●持ち運びしやすいサイズ
展示会場では荷物が多くなるため、コンパクトなものが好まれます。
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●季節に合ったもの
夏ならうちわ、冬ならハンドクリームやマスクなど、実用性と印象に残る効果を両立できます。
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●日常的に使用するもの
ペン、付箋、トートバッグなど、使うたびに会社名が目に入るアイテムは認知度アップに効果的です。
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●最近流行りのもの
流行を意識したノベルティは話題性があり、SNS投稿などの二次的効果も期待できます。
外国人向けノベルティの選び方
近年では外国人の来場者も増加傾向にあり、国際的な視点でのノベルティ選びも求められています。特に「日本らしさ」を感じられるアイテムは、外国人に非常に好評です。
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・和テイストの雑貨：扇子、うちわ、風鈴など
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・伝統的なモチーフ：折り紙、だるま、招き猫など
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・ユニークな日本文化グッズ：食品サンプル、変わり種の便利グッズ
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・実用的な和アイテム：手ぬぐい、箸、竹製の小物など
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・アニメやキャラクターグッズ：日本のポップカルチャーは海外でも人気
まとめ
ノベルティは、ただ配るだけでは意味がありません。重要なのは、「誰に」「何を」「どう届けるか」を明確にした上で、記憶に残るアイテムを選定することです。
展示会の目的やターゲットに合わせて、最適なノベルティを用意すれば、ブースの集客力向上はもちろん、その後の商談機会にもつながる効果的な施策となります。
ぜひ戦略的に活用し、展示会を成功へ導きましょう。
