展示会・
ノベルティを効果的に活用するために
展示会やイベントにおけるノベルティ配布は、企業やブランドの印象を強く残す重要なプロモーション手段です。
ただ配布するだけではなく、「誰に・何を伝えたいか」を明確にしたうえで、価値あるアイテムを選ぶことが成果につながります。
ノベルティ選びでありがちな失敗
多くの場合、予算ありきでアイテムを選んでしまうという失敗が見られます。
「限られた予算でできるだけ多く配りたい」という発想により、以下のような“定番だけど印象に残りにくい”アイテムに落ち着くことがよくあります。
よくある例：
名入れボールペン
ポケットティッシュ
もちろん、これらが有効なケースもありますが、特別感や企業の魅力が伝わりにくいというデメリットも。ノベルティ本来の目的を考えると、もっと工夫の余地があります。
ノベルティ選びで最初に考えるべきこと
■ 配布の「目的」を明確にする
・新商品・サービスの特徴を知ってもらいたい
・ブランド名や企業名を記憶に残したい
・既存顧客の満足度を高めたい
このように目的を明確にすると、配布方法やアイテムの選定方針が明確になります。
■ 「ターゲット」を具体的に設定する
・新規顧客（認知向上が目的）
・既存顧客（ロイヤルティ強化が目的）
・SNSユーザー・インフルエンサー（拡散力を活用）
・業界関係者・バイヤー（商談促進を狙う）
ターゲットの年齢層・職業・趣味嗜好をイメージすることで、相手に“刺さる”ノベルティ選びが可能になります。
ノベルティを最大限活用するための3つのポイント
①ターゲットにとって価値のあるものを選ぶ
実用性・デザイン性・限定感など、もらった人が「嬉しい」「使いたい」と感じるアイテムを選びましょう。
②予算配分を最適化する
大量に配るよりも、優良な見込み客や重要ターゲット層に絞って高品質なアイテムを配布した方が、記憶に残りやすく、長期的な関係構築にもつながります。
③配布の目的を常に意識する
「ただ配ること」が目的になってしまうと、本来のプロモーション効果は得られません。企業や商品の価値を伝えるツールとして、ノベルティを戦略的に活用しましょう。
まとめ
ノベルティは、企業の想いや魅力を手に取って感じてもらえる貴重な“伝達ツール”です。
ターゲットの目線に立って選び、伝えたいことを形にすることが成功の鍵です。
たかがノベルティ、されどノベルティ。 限られた予算の中でも、工夫と戦略次第で強力なプロモーション効果を生み出せます。
